Politiepost beter gelezen dan de krant
zaterdag, 01 maart 2008
Hoe zorg je dat je relatiemedium beter wordt gelezen dan een krant waar een lezer voor betaalt? Richt je op wat lezers écht willen weten. Dat concludeert mediaonderzoeker Leon de Wolff, die een lezersonderzoek uitvoerde voor twee opvolgende nummers van Politiepost, de informatiekrant van de Politie Rotterdam-Rijnmond. Deze acht pagina’s tellende krant kent zes lokale edities en valt in totaal bij 620.000 huishoudens drie keer per jaar in de bus.
Uit het onderzoek blijkt dat 60% van de Rijnmonders de vorig jaar vernieuwde politiekrant kent. Een hoge score volgens De Wolff. Van de aangeboden artikelen wordt 33 procent gelezen. Dat ligt beduidend hoger dan de 15 tot 19 procent die dagbladen scoren. Ook het aantal artikelen dat helemaal wordt gelezen ligt hoger dan bij betaalde titels: 24 procent ten opzichte van 10-14 procent bij kranten. Een artikel waarin een voormalige inbreker een huis test scoorde het beste: 41 procent van de ondervraagden las het. Dat betekent dat de boodschap over inbraakpreventie ruim een half miljoen Rijnmonders bereikte.
Volgens Leon de Wolff, wiens bureau ruim 600 inwoners ondervroeg, sluit de krant goed aan op hun wensen. De krant kiest bewust voor een onorthodoxe aanpak. Geen interview met de projectleider verkeersveiligheid, maar reacties van bezorgde omwonenden over het levensgevaarlijke kruispunt. Geen artikel over het proces in veiligheids- of jeugdketens, maar eerlijke verhalen over comazuipende jongeren en gevaarlijke verkeerssituaties. De onderwerpen spelen voor de lezers altijd dicht bij huis.
Maters & Hermsen ontwikkelde de bladformule van de krant en vormt samen met het mediateam van het Rotterdamse korps de redactie en vormgeving. Het volgende nummer verschijnt in april. Klik hier voor Politiepost.
Uit het onderzoek blijkt dat 60% van de Rijnmonders de vorig jaar vernieuwde politiekrant kent. Een hoge score volgens De Wolff. Van de aangeboden artikelen wordt 33 procent gelezen. Dat ligt beduidend hoger dan de 15 tot 19 procent die dagbladen scoren. Ook het aantal artikelen dat helemaal wordt gelezen ligt hoger dan bij betaalde titels: 24 procent ten opzichte van 10-14 procent bij kranten. Een artikel waarin een voormalige inbreker een huis test scoorde het beste: 41 procent van de ondervraagden las het. Dat betekent dat de boodschap over inbraakpreventie ruim een half miljoen Rijnmonders bereikte.
Volgens Leon de Wolff, wiens bureau ruim 600 inwoners ondervroeg, sluit de krant goed aan op hun wensen. De krant kiest bewust voor een onorthodoxe aanpak. Geen interview met de projectleider verkeersveiligheid, maar reacties van bezorgde omwonenden over het levensgevaarlijke kruispunt. Geen artikel over het proces in veiligheids- of jeugdketens, maar eerlijke verhalen over comazuipende jongeren en gevaarlijke verkeerssituaties. De onderwerpen spelen voor de lezers altijd dicht bij huis.
Maters & Hermsen ontwikkelde de bladformule van de krant en vormt samen met het mediateam van het Rotterdamse korps de redactie en vormgeving. Het volgende nummer verschijnt in april. Klik hier voor Politiepost.