Maters & Hermsen Journalistiek

Hou nu eens op met die agendajournalistiek. Maak je eigen nieuws, geef eens een opdracht.

Hoe moet dat? Onze favoriete voorbeelden, waar eindeloos veel varianten op zijn:

> Geef eens een compliment. Laat drie teamleiders in jouw organisatie elke collega elke dag één compliment geven. Interview de medewerkers na afloop: heb jij wat aan je chef gemerkt deze week? De ene teamleider is helemaal opgefleurd, de ander bakte er niets van. Het verhaal is talk of the town als het in je blad staat.

> Breng een taart. Laat de directie deze maand alle afdelingen die goed gepresteerd hebben vorig jaar een taart brengen en op een kratje vertellen waarom hij tevreden is. Jij maakt de foto’s. Goed voor het imago van de directeur en voor die afdeling en bespaart jou een vreselijk artikel dat begint met de woorden: ‘Hoog tijd om eens kennis te maken met…’

> Richt een leuke vereniging op. Ligt de personeelsvereniging op haar gat? Is er nooit meer een borrel of een feestje? Schrijf niet dat dat zo is en roep al helemaal niet op om je aan te melden bij kees@saaikantoor.nl, maar plan een dag waarin je in het kantoor op zoek gaat naar kandidaten. Een verslag van de resultaten schrijf je voor blad of website (filmpje of radio kan natuurlijk ook!), vol leuke anekdotes en citaten van mensen die wilden én die niet wilden.

Waarom deze tip? Er is een project: jij schrijft erover. Er is een congres: jij gaat er heen. De krant maakt zich boos, jij doet het een maand later nog eens dunnetjes over. Maar leeft dit nu echt bij je lezer en in jouw organisatie? Communicatie moet niet over de organisatie gaan, maar er een onderdeel van zijn. Jij kent die organisatie, wat moet er nou eens anders, ga het doen in plaats van er over te kletsen.

Theorie: Eenvoudig. Het nieuws volgen leidt tot negativiteit, het nieuws maken leidt tot positiviteit. Vast alleen waar als je er heel erg in gelooft. En dat doen wij. Help je collega’s om hun werk beter te doen. Op welke manier dan ook. Leuk: Als je dat nu nóg niet doorhebt, dan wordt het niets meer. Natuurlijk is dit leuk. Vanzelf.

Idee: Doe het over de top. Laat de organisatie jou opdrachten geven. Jouw redactie gaat een maand lang doen wat iedereen zegt. De muren verven. De telefoon opnemen. Het parkeerprobleem oplossen. Administratie leuk maken. Verzin het maar. Alle opdrachten zet je op internet in een poll en de tien populairste ga je uitvoeren. Verslag in het magazine of op intranet. Dat spreekt.

Valkuil: Iedereen gaat journalistieke opdrachten geven. Doe eens een interview met de koningin. Jij bepaalt de vorm. Net als bij de voorbeelden hierboven. Veel plezier!

Meer weten: Bovenstaande tip komt aan de orde in de creatieve sessies die wij organiseren voor redacties. Pjotr van Lenteren is Coördinator Opleiding & Ontwikkeling bij Maters & Hermsen. Hij geeft maandelijks snelle tips voor betere journalistieke publicaties.