Maters & Hermsen Journalistiek

Hoe staat het met de WK-koorts in de Rotterdamse haven? Elf havenwerkers uit evenzoveel voetballanden vertellen erover in de nieuwe Havenkrant van het Havenbedrijf Rotterdam.

De traditionele visie op de haven is: vies, zwaar werk, liever ver weg dan dicht bij huis. Maar dat beeld is achterhaald, vindt het Havenbedrijf Rotterdam. De haven staat tegenwoordig voor modern, avontuurlijk, vernieuwend en dichter bij huis dan we denken. En wie kunnen dat beter uitdragen dan de mensen die zelf in die haven werken? Want zonder mensen geen schepen, techniek, werk voor tienduizenden Rijnmonders en een levensader voor de Nederlandse economie. Dat is het uitgangspunt van alle artikelen in de Havenkrant die vier keer per jaar wordt verspreid onder 475.000 huishoudens in de regio Rijnmond.

Daarbij weet de Havenkrant zowel mannen áls vrouwen te boeien met een aantal vernieuwende, slimme dingen. Zo introduceert de redactie een verticale en een horizontale leesrichting in inhoud en vorm: mannen scannen horizontaal door het blad, op zoek naar feiten, cijfers, weetjes. Vrouwen lezen verticaal de langere, diepgravende verhalen, op zoek naar de verdieping, de emoties. Daarnaast kiest de Havenkrant slimme invalshoeken. Bijvoorbeeld het artikel over de WK-koorts in de haven: elf havenwerkers vertellen over hun voetbalpassie, maar leggen en passant ook uit welk werk ze doen in de haven.

Uit lezersonderzoek van MediaTest (september/oktober 2009) blijkt niet alleen dat 73% van de mannen die de krant onder ogen heeft gehad hem heeft gelezen. Bij vrouwen bedraagt dit percentage 54%. Nog opvallender: vrouwen waarderen hem met een 7.1, tegen een 7,0 voor mannen. Er valt nog een kleine vrouwenwereld te winnen voor de krant, maar de score is aanzienlijk voor zo’n ‘typisch mannenonderwerp’.<<

Meer weten? Neem contact op met de eindredacteur Heino van Benthum of Rody van der Pols (071) 5162 053.