Maters & Hermsen Journalistiek

In Nederland verschijnen ongeveer 11.500 bedrijfsbladen, waar zo'n 8000 bladenmakers aan werken. Daarmee zijn de bedrijfsbladen het grootste vakgebied binnen de journalistiek en de communicatie. Elke Nederlander ontvangt zo'n veertig (!) kranten of tijdschriften 'met een kleurtje'.  Bladen die primair worden uitgegeven door een organisatie om daar organisatiedoelen mee te bereiken. Denk aan het blad van je sportbond, van een goed doel, het ziekenhuis, de Stadskrant van de gemeente, het personeelsblad van je werkgever, de nieuwsbrief van je energieleverancier of het glossy magazine van je supermarkt. Dat aantal neemt alleen maar toe.

Niet elk bedrijfsblad is een bedrijfsjournalistiek blad. Bedrijfsjournalisten maken bladen in de overtuiging dat een blad alléén gelezen en gewaardeerd wordt als deze is afgestemd op de doelgroep.  De lezer wil boven alles een betrouwbaar blad, waarin ruimte is voor diverse standpunten en waarin óók wordt geschreven over zaken die minder goed gaan. Omdat de bedrijfsmedia in aantal en in journalistiek niveau zo snel groeien, nemen zij een steeds belangrijker deel van de publieke informatievoorziening van 'onafhankelijke' media over. Vandaar ook dat opleidingen en beroepsorganisaties zich in toenemende mate richten op de professionalisering van het vakgebied.