HET VAK
Bedrijfsjournalistiek is een vak apart. Scherp interviewen, goed schrijven, mooie bladen maken, his masters voice? Het is veel meer dan dat. Nergens wordt zo nadrukkelijk en diepgaand nagedacht over de doelen die je kunt bereiken met journalistieke producties als in de bedrijfsjournalistiek. Het gaat daarbij niet om commerciële doelen, niet om stemming maken, niet om ‘de onderste steen boven’ of politiek activisme. Het gaat om beeldvorming, amusement, nieuwsgaring en opinievorming waar twee partijen evenredig mee gediend zijn: de lezer en de uitgever. Die balans komt niemand aanwaaien; daar moet je aan blijven werken. Er is nog veel kennis, ervaring en onderzoek nodig om precies te weten wat we doen.